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“自媒体”整肃风暴背后,是媒体价值的回归

| 2019-07-11 阅读 57

【摘要】社会的信息不对称,已经从谁能获取信息,转变为谁能筛选和识别信息。



| 科 技 | 杂 谈 |

中国通信行业第一自媒体


本文作者:王胖子

杂谈投稿邮箱:631255063@qq.com

【 一 】

自媒体的日子,最近不太好过。

10月26号,腾讯被扫黄打非办和新闻出版总署约谈,随后披露处理了2171个微信公众号,其中封号和注销1706个,能力封禁465个。

此外,还将针对低俗违规帐号限制文章搜索和帐号搜索,对低俗内容收紧标准加重处罚,并屏蔽低俗相关关键词搜索。

在这之前,人民网、新华社、《新民周刊》、澎湃新闻等权威媒体,连续以言辞激烈的报道和评论,密集炮轰地下洗稿、敲诈勒索、制谣传谣、色情低俗等"自媒体乱象"。

三表说,这是"自媒体的至暗时刻"。

魏武挥则说,大家讨论的"自媒体",其实并不是同一个"自媒体"。

我是赞同魏武挥的。

有不少朋友,只要听到对"自媒体"指责,就会下意识地紧张。他们有的是言辞比较激烈,担心意识形态问题,有的是自已持身惟正,不愿就此污名化。

但其实,那些受到批评的"自媒体"的各种问题,本来就存在啊。

只不过,那些绝大多数都是挂着"自媒体"名字,以敲诈、低俗等手段,做着各种无底限生意的营销号。

"自媒体"这个词,早已经成为一个万能口袋,什么人都能往里装,自然会有人混水摸鱼,有人无辜躺枪。

只凭少部分洁身自好的人,再怎么努力,也洗不干净这顶帽子上的脏泥巴。

这是没办法的事。

生气归生气,也只能去适应。反正心里知道,别人骂的"自媒体"不是自己这个"自媒体",慢慢习惯,也就好了。

做好自己才是最重要的。

讲真,那些扎根行业,耕酝做实事,不自己瞎折腾的自媒体,有几个被错杀了的?

所以,只要真的就事论事,不要搞一刀切,那越是严格的治理,反而越是有利于风气。

无须恐慌。

更何况,身在时代洪流里的,又何止是"自媒体"?

君不见,凤凰新闻客户端被责令整改,两周后才恢复更新。

君不见,在大批传统媒体机构正在走向末路。

媒体行业的风云激荡,显然远不止于自媒体一隅。

【 二 】

这个变化背后,最重要的关键词是什么?

我认为是"价值回归"。

【 三 】

一直以来,纸媒、广播和电视普遍被视为传统媒体,互联网门户、客户端是网络新媒体的代表,微博、微信公众号、今日头条等社交媒体的崛起,则成就了无数的自媒体。

但事实上,三者之间的界限与距离,却并不相同。

在严格意义上来说,新媒体其实算得上传统媒体在互联网平台上的延续。因为无论是业务流程还是运营机制,它从诞生之初直到现在,都基本上沿承了传统媒体机构的理念和准则,并没有出现根本性差异。

新浪新闻、搜狐新闻、网易新闻、腾讯新闻、凤凰新闻等门户,对于新闻资质的渴求与尊重,也是后来者难以想象和企及的。

社交媒体则不同,它带来了一次彻底的重构。

正如胡泳老师所说,社交媒体创造了人类媒体史上新的里程碑,时间线(Time Line)成为了媒体内容的核心组织原则。

每个人都同时成为了信息的创造者、传播者和获取者,而且实现了这些身份"三位合一"。

任何一个人,都可以成为"自媒体",并用他自己的方式来生产信息,并进行大范围的公开传播。

以微博为起点,经过微信公众号、今日头条乃至各种信息聚合平台的演化,"自媒体"最终成长为传媒生态中的新一极力量。

这弥补了媒体过去在生产方式和生产力上的不足,开创了很多全新的媒体报道方式,让一大批传统媒体人走出体制束缚,得以用更自由的方式来进行新闻创作,也为社会提供了更加畅通高效的信息交互方式,以及更加便捷开放的意见表达渠道,推动了社会信息透明度的提高。

但与此同时,我们彻底进入了"后真相时代"。

"后真相"(post-truth)是英国《牛津词典》的2016年度词汇,它的意思是,在越来越多的受众只关注新闻是否能满足个人的情绪、偏好和信仰,而并不关心新闻本身的事实性。

更重要的是,大量没有经过任何培训,对媒体价值和新闻规范没有任何了解的人,都成为"自媒体"之后,他们可以在不了解后果严重性的情况下,用写小说的虚构方式,用自己的想象来编造"新闻细节"甚至是"新闻事件";或是用讲段子的调侃方式,随心所欲地做"新闻评论";他们可以贩卖焦虑、贩卖信仰、贩卖愤怒、贩卖怜悯,可以动用一切能够动用的手段,来获得更大的点击和转发。

于是,我们看到各种"震惊体"刷爆朋友圈,看到各种表演出来的"视频节目"与真实新闻混杂出现在APP首页……当我们看到听到一个新消息,已经很难去直接分辨真假。

【 四 】

魏武挥说,他曾和徐达内激烈争论,到底什么叫自媒体什么叫自媒体人,最后妥协为:内容创业与内容创业者。

但事实上,内容和新闻是有巨大不同的。新闻可以说是内容,但内容不一定是新闻。

脱不花说,内容有两种,"杀时间"的和"省时间"的。

显然,新闻属于后者。

如果我们一定要给媒体和新闻的价值做一个定义,那么,我认为是"消除信息不对称":通过新闻获取,我们了解所有与自己有关的世界变化,并以此来校正自己的行为,从而更好地适应环境。

这也是自媒体能够迅速爆发的原因之一,它能为我们提供了更多过去无法获知的信息。

但是,这个价值成立还有一个必要的前提,那就是我们通过新闻获得的消息,必须是真实的。

随着信息的爆炸式增长,我们获得的新闻信息,已经迅速从不足转变成为过载,而且越来越多地充斥虚假信息和无效信息。

如果说,在信息供应不足的环境下,社会的信息不对称,更多体现在谁能更快地获得更多信息,那么,在如今的信息过环境下,信息不对称的主要体现,已经转变为谁能更准确的筛选和识别真信息。

所以,我们看到历史正在出现戏剧性的螺旋回归:伴随信息供给量的日益过载,越来越多的人开始重新重视信息的质量,越来越注重探求真相,而不再是一哄而上随大流看热闹。

而这,正是当前媒体迎来整肃的深层次原因,也是媒体和新闻的社会价值意义所在。

【 五 】

2010年,在金融危机互联网的冲击下,拥有超过1300名员工的美国报业巨头《纽约时报》一度运行艰难,很多人都在猜测它会在何时破产。

然而,到2017年,它已经成为全世界数字化转型最成功的传统媒体之一,甚至创造了全球规模最大、最成功的付费新闻标杆。

为什么它能够重焕生机?

新闻的生产,看上去简单,其实是一个极为专业的工作。只有深入细分领域,具有丰富的相关经验积累,并通过深厚的人脉网络和合作关系,构建起可持续的信息供给渠道,才有可能源源不断地生产出一手的原创新闻。

此外,对新闻真实性的审核判断、对新闻信息的取舍加工,每一个环节也都将影响最终的新闻质量。

所以我们看到,虽然自媒体已经成为新闻价值链上的重要环节,但时至今日,专业的媒体机构,仍然是整个行业的中枢。

它的重要性,甚至还在持续提升。

因为在新闻真实性越来越难以辨别的情况下,专业、权威的新闻媒体,反而成为了新闻真实性最重要的一道"守关人"。

【 六 】

从这个意义上来说,今日头条并不是真正的媒体。

它做的事情,核心是内容的聚合和分发。在内容真实性的问题上,它不会管,也管不了。

在互联网上,真正能做、也会做这件事的,首先还是要看媒体自身的网站,以及新浪新闻、腾讯新闻、网易新闻等门户。

而且,我们正在看到,这些平台也越来越重视媒体责任和新闻真实性。

比如腾讯新闻,如今主打的口号之一就是"事实派"。

比如网易,强调价值观。

更不用说中国最具有新闻基因,也一直被视为网络新闻第一门户的新浪新闻:

在9月份召开的2018中国网络媒体论坛上,新浪CEO曹国伟还再次强调后真相时代的媒体责任,"无论时代怎么变、技术如何更新,都要时刻坚守正确的价值导向,坚持统一思想、凝聚共识。"

【 七 】

很多年来,媒体行业一直倍受资本歧视。

其核心原因,在于新闻的真实性与公立性,与商业运营天然互斥,媒体也普遍缺乏可持续增长的、规模化的盈利模式,导致这一行业的投资收益偏低。

此外,蓬勃发展的搜索引擎、社交媒体等信息渠道,也分流了媒体的用户与客户。

但未来,伴随媒体价值和新闻价值的提升,这块曾经的价值洼地,也将获得更多的流量,带动其价值回归。

无论是传统媒体,还是网络门户,都有可能获得更多的资本青睐,以及更高的市场估值。

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