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椰树牌椰汁美学影响到底有多大?

| 2019-07-11 阅读 142



「我是你的什么?」「椰树牌椰汁」

前两天,本来是买了票去看《铁血战士》想要一睹 Predator 之风采。然而,就当我美滋滋地咀嚼着肥宅观影套餐、翘首以盼开场的时候,荧幕上突然闪现了… 


不好意思,手机掏慢了,没拍好。放一张类似图的给大家看… 



这熟悉的姿势、这熟悉的字体、这熟悉的黑背景、这熟悉的排版、这熟悉的台词 — 这可不就是「正宗椰树牌椰汁吗」?! 


我??????



什么时候也能在电影院看到椰树牌椰汁的广告了?为什么这么多年过去了,这令人浮想联翩的广告词怎么还是那么的原汁原味? 


「我小时候放学回家正看动画片呢,结果看到一半突然插播进一条广告。」目前正在从事美工行业的小宋这么回忆起他的第一次,「结果我妈在旁边直接伸手捂住了我的眼睛,说什么少儿不宜。只听见电视里传来娇滴滴的声音 ‘椰树牌椰汁,白白嫩嫩,曲线动人’。长大后才发现,还真是…」 


曲线动人的女演员、波涛汹涌的海浪、成熟丰满的椰子… 这些意象描绘出了一幅真实的海天盛筵图,让你恍若误入天堂、灵魂获得升华 — 椰树牌椰汁帮你实现你心底最狂野的幻想。 


只不过红到发紫自然黑,有许多热心群众对椰树牌椰汁这类擦边球的广告表示不满,并多次投诉警告。对此,椰树牌椰汁行事作风也是相当地坦坦荡荡... 


嗯,很好,还真是让人没脾气。我国建国以来这么多年,这可还是第一家企业这么乱来还能岁月静好好自为之的先进集体。 


然而,咱们的椰树牌椰汁可不仅仅是广告够出格,与「质朴」广告词一样历经数十年沧桑、深入人心的,还有它那经过时间洗礼「别具一格」、「至高无上」、「朴实无华」的包装 — 绝对是包装界当之无愧的一股清流。 



划重点,包装上那个私人手机号的投诉电话是可以打通的 


几十年来几乎没有改变过的亲民包装,早已成了椰树牌椰汁 DNA 不可或缺的一部分,更是成为了消费者辨别椰树牌椰汁的核心指标。 



第一次见可能会觉得它有些辣眼睛,但看多了之后又觉得这才是最对味儿的操作,要是换别的包装那就不叫作椰树牌椰汁了,这可还真是一个世界难解之谜。 


就当人们纷纷推测做包装的设计师一定是为老板挡过原子弹才能做出这玩意儿时,命运似乎总是喜欢跟人开玩笑 — 设计师即是老板,老板即是设计师 — 集团董事长王光兴本人是也。 


作为一名在 50 年代就崭露头角的美工界前辈,老王叔似乎深得「包豪斯色彩理论」之真传,认为唯有「黑色」才能代表椰树椰汁沉稳的气质,自此,老王叔不仅开启了椰树牌椰汁的辉煌,也开启了椰汁市场的「黑色时代」但凡是瓶椰汁,包装那一定得要是黑的。 




实际上椰树牌椰汁 1989 - 2004 年的包装都还是有美工承包的,只是后来... 


当然,椰树牌椰汁包装的魅力自然不止于此,至于细节设计更是可圈可点。只见老王叔点开 Microsoft Office Word 2001,手起刀落,不搞那些花里胡哨的伎俩,思路非常明确,秉承着最质朴的原则:字要大!要大,诶对,再大点!颜色要亮!要亮,纯度不够,对了,再亮点儿! 


所以你能看见椰树牌椰汁身上红黄蓝三原色大胆夺目的碰撞,令人过目难忘。老王叔更是在此基础上用黑白两色中和,以求达到一种视觉上完美的平衡。 


光有了醒目色彩能在密密麻麻的货架上吸引到消费者那还只是第一步,除此之外更是要快速简洁地将信息有效地传递出去:「正宗」、「不加香精」、「海南特产」、「中国名牌」… 这些干脆明了的大字将产品优点一一罗列,瓶身仿佛化身移动弹幕自带着水军气场。 


干净果断的视觉效果、每句话看起来都像是掏心窝子的大实话、耿直不羁的信息堆砌… 不愧是混迹平面将近半个世纪的老司机之手笔才能达到这个效果。 


「椰树牌椰汁是真正的集百家之大成者,它有着香港的霓虹灯广告格调,同时兼具澳门赌场广告之精髓,更有宾馆门缝小卡片之风骨,是极富社会特色的包装设计。」网上如此称赞它清新脱俗的包装。 



你可以说它就像电线杆小广告、像是楼道里的牛皮鲜、像是疏通下水道的小名片… 你完全可以根据你的审美去评价椰树牌椰汁的包装到底是否好看,但不管结论如何,你都无法否认它的潮流影响力。 


椰树牌椰汁的包装路子绝非主流,但它偏偏把自己打造成了一个厉害的流行指标:不断地被假冒伪劣的产品模仿,但从未被超越 — 这或许从侧面坐实了椰树牌椰汁的强大影响力。 


宗正牌? 


前阵子,设计师NodYoung做了一个「椰树品牌重建」的虚拟项目,还是三原色的配置,一下却又精致细腻了起来,王叔叔看着得眯起眼,仔细瞧瞧。


不过,你以为它的包装真的是几十年如一日未曾变过?并非如此。作为一家严谨考究的食品企业,椰树牌椰汁秉持着要把每个细节都做到极致的完美精神,每一年都会更改包装… 


看出来了吗?是的,2017 年还是「29 年坚持在海南岛」,今年就变成了「30 年坚持在海南岛」,让你在喝 6 块 一听椰汁的时候也能拥有一种品鉴 82 年拉菲的尊贵之感。 


换了新包装,啧,还是 OG 版最对味儿 


而椰树牌椰汁不仅凭借自己的包装及广告备受瞩目,更是以实力说话,不吹不黑,瓶身上那些像是牛皮癣一样的口号还真不是在吹牛x。 


椰树牌椰汁,它天然、椰香浓郁、清醇,抿一口仿佛就有种在沙漠里获得甘泉的幸运;它口感协调柔和、甜度适中,品一杯仿佛获得圣母玛利亚的照拂心灵得到净化;它营养丰富、品质优佳,长期饮用仿佛神医再世,甚至可以降低胆固醇预防高血脂症冠心病… 


语言已经无法形容椰树牌椰汁层次丰富的曼妙口感,唯有亲自品尝方能有所感悟。 


90 年代,椰树牌天然椰子汁成为「中国国宴饮料」,更有「北方喝露露,南方喝椰汁」雄踞南方市场,椰树椰汁在中国的地位不用赘述。 



你以为椰树牌椰汁就只是我国的青春?说出来你可能不信,就连五郎也是禁不住这样的诱惑,在路边就直接一口干下了这一罐椰树牌椰汁。 


说了这么多好像都是在说椰树牌椰汁各种不务正业的蛇皮走位,然而究竟什么才能支撑一瓶椰汁能纵横大江南北 30 年依旧底气十足?唯一的答案只能是: 


我真的还没有找到比它更好喝的椰汁啊喂! 



FIN

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